С одной стороны, построение успешного бренда – это искусство, а с другой – четко определенные шаги, которые следует сделать компании. Поэтому маркетолог должен не только творчески мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Нужен ли каждой компании бренд? Для маркетологов, руководителей маркетинговых отделов, стратегов, бренд-маркетологов, владельцев бизнеса. В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.