Как появляется мода? Почему происходит рост и спад уровня преступности? Как книги неизвестных авторов становятся бестселлерами? Как распространяется среди подростков страсть к курению? Чтобы понять, как возникает феномен толпы и многие другие массовые явления, характерные для сегодняшней жизни, нужно рассматривать их как эпидемии. Идеи, продукты, информация и типы поведения распространяются так же, как вирусы. Небольших усилий, приложенных в нужном месте, достаточно, чтобы создать глобальную тенденцию. Автор стремится ответить на два главных вопроса, почему одни идеи, типы поведения или продукты вызывают эпидемии, а другие – нет, и что мы можем сделать для того, чтобы по желанию вызвать благотворные эпидемии и последовательно управлять ими? Книга адресована широкому кругу читателей.