В мире, где маркетинг все больше управляется данными, Грег Хоффман – бывший маркетинговый директор Nike – считает, что в основе лучшей работы лежит человеческая связь. Под его руководством были воплощены громкие рекламные кампании Nike с Криштиану Роналду, Сереной Уильямс или Леброном Джеймсом. В течение двадцатисемилетней карьеры Грег Хоффман прошел путь от стажера до маркетингового директора, сформировав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в поклонников бренда. Приглашая читателей за кулисы Nike, он дает уроки по созданию мощного бренда, который любят люди, а еще учит, как мотивировать команду работать креативно. Свой способ работы он именует «дизайн чувств». И его главные секреты раскрывает в этой книге.