В этом бестселлере с многолетней историей, которым пользуются организации и отрасли во всем мире, всемирно известные авторы В. Чан Ким и Рене Моборн подвергают сомнению все, что вы, как вам кажется, знаете о стратегическом успехе и его требованиях. В признанной одной из самых знаковых и влиятельных книг о стратегиях, обновленной «Стратегии лазурного океана» утверждается, что безжалостная конкуренция не приводит ни к чему, кроме появления кроваво-красного океана соперников, борющихся за все уменьшающийся пул доходов.

На основе исследования 150 стратегических шагов (охватывающих более 100 лет в 30 отраслях) авторы утверждают, что долгосрочный успех приходит не от борьбы с конкурентами, а от создания голубых океанов – новых, неиспользованных рыночных пространств, созревших для роста.