Як виникає мода? Чому відбувається зростання та спад рівня злочинності? Як книги невідомих авторів стають бестселерами? Як поширюється серед підлітків пристрасть до куріння? Щоб зрозуміти, як виникає феномен натовпу та багато інших масових явищ, характерних для сьогоднішнього життя, треба розглядати їх як епідемії. Ідеї, товари, інформація та типи поведінки поширюються так само, як віруси. Невеликих зусиль, докладених у потрібному місці, достатньо, щоб створити глобальну тенденцію. Автор прагне відповісти на два головні питання чому одні ідеї, типи поведінки або продукти викликають епідемії, а інші – ні, і що ми можемо зробити для того, щоб за бажанням викликати благотворні епідемії і послідовно керувати ними? Книга адресована широкому колу читачів.